食品企业品牌跨媒模式软传播推广方案

食品企业品牌跨媒模式软传播推广方案

食品企业品牌跨媒模式软传播推广方案




为了更好地让xxxx食品更深入人心,巩固xxxx食品第一品牌地位,在央视广告、电影赞助等硬传播的基础上,通过高端财经媒体及专业图书的推广和运作模式,让xxxx在狂轰乱炸的硬广告和润物细无声的软传播双管齐进下,深入每一个消费者的心中。

一、高端财经媒体运作方案

通过与不同的高端财经媒体(如:《21世纪经济报道》《经济观察报》《中国经营报》等)和高端专业媒体(如:《销售与市场》《新营销》《商界》等)合作,将xxxx企业文化、营销策略、经营模式、产品结构等以新闻事件和案例营销的专业形式展现出来,让更多消费者及主流影响力人群了解xxx、认识xxx、相信xxx,进而选择xxx

1、合作媒体

可供xxx选择的高端媒体主要有:《21世纪经济报道》《经济观察报》《销售与市场》《商界》《创业家》《中国企业家》等。

2、文章候选方案

1xxx:调味品第三模式  《创业家》《中国企业家》

2)黑马xxx   21世纪经济报道》《经济观察报》

3xxx:冷产品新模式  《销售与市场》《商界》

……

3、高端财经媒体运作方案分三个阶段完成(需23天):

第一阶段、与媒体达成合作意向(需5天)

2天,xxx内部确定与高端媒体合作思路和方向,确认文章题目,确认文章思路的侧重点等。

2天,与高端财经媒体记者联系,并将相关文章的题目,思路,大致方向与相关记者沟通。

  1天,双方确认,并达成一致意见。

第二阶段、文章形成阶段(需10天)

  5天,媒体财经记者根据第一阶段达成的合作意向,开始落实实施,完成文章的初稿,并递交xxx相关人员审阅。

  2天,xxx相关人员审阅初稿,并将意见反馈给媒体财经记者。

  2天,媒体、财经记者根据xxx反馈意见进行初稿的修订和完善。

  1天,双方确认终稿,并递交相关财经媒体。

第三阶段、发稿及后续推广(需5天)

  3天,媒体审稿,并确认报纸杂志刊期;

  2天,xxx预定相关所发报媒各1000本(数字再确认),并列出所赠人员名单,以便后续邮寄推广。

  3天,根据纸媒的发稿,锁定相关网络媒体进行密集覆盖,制造强大延伸媒体影响力,把嘉豪影响力发挥到极致。

  备注:

顶级高端财经网络媒体共20家如下(初步约定,执行中视实际情况会有所调整),包括但不限于:搜狐、新浪、网易、腾讯、和讯、阿里巴巴、中国营销传播网、中国管理传播网、博锐管理在线、畅享网、栖息谷、商国志、世界经理人网、价值中国网、销售与市场、梅花网、国研网(国务院发展研究中心信息网)、中国经济网、品牌中国网、全球品牌网等。

 二、企业家图书运作参考

   通过xxx的相关书籍的推广和运作,彰显嘉豪的企业文化、企业实力和品牌知名度。xxx关于书籍的运作方案分四步完成。

第一阶段:策划选题、图书撰写及出版(60天)

60天,与xxx以及出版社等共同确定图书选题及内容框架,组织专家队伍内访外调,并筹划撰写相关内容,确定推荐名人名家,拟定出版日期,及相关的公开发行渠道。

第二阶段:新书发布沟通会(10天)

5天,确定提供给媒体的话题思路、确定媒体沟通会的主题、确定媒体联络名单、确定书讯、列出可能出现问题、确定媒体沟通会时间、确认演讲嘉宾。

5天,开始启动媒体预热、有序沟通媒体、通知嘉宾参会并将研究内容或者思路告知嘉宾、并选择媒体沟通会地址、会场布置等。

1天,    媒体沟通会,新书宣讲,并签售活动。

第三阶段:专家讨论会(10天)

  4天,确认讨论会专家名单,确认嘉宾主持名单、确认讨论会主题,确认讨论会地址和时间。

3天,联系嘉宾主持并确认,并将讨论会的主题、内容、思路与其沟通;联系讨论会专家并确认,并将讨论会的主题、内容、思路与其沟通,并将讨论会专家应注意的事项与其沟通;联系讨论会地址,并确认;布置讨论会会场。

2天,专家讨论,并就讨论会中专家的观点、思路引起媒体讨论。并将相关话题进行网络宣传。

1天,媒体跟踪发稿;

第四阶段:书评书宣(25天)

  15天,确认书评计划、确认并联系书评作者、确认书评内容(主题)、完成第一批书评,并将书评在各大网站、博客、专业网站上进行宣传,并争取引起就xxxx相关话题引起媒体大讨论。

  5天,经过媒体沟通会及专家讨论会过后,进行第二轮专家书评。

  5天,联系书评作者,确认并完成第二批书评,并在新浪、搜狐专业财经图书专门连载。争取引起读者的讨论。

三、效果预估及费用预算

1、效果预估

1)      打造xxxx的差异化和独特的营销和传播新闻点,实现深度内容式传播,让xxxx成为媒体、政府和公众关注的对象,为xxxx成为调味品行业的领导者品牌奠定基础;

2)      通过低成本高效果的软传播,使xxxx创造了全新的另类整体传播模式,并通过有效的专业传播,传播xxxx的独特的商业模式,为引进战略投资者以及后续的上市打下强大的主动权和选择权。

2、费用预算

内容

费用

高端财经媒体运作方案


企业图书运作方案


网络媒体


小计


xxxx-营销咨询项目组(筹)

200857